Рекламный коллапс



Рекламный коллапс

Рекламный коллапс


Новый законопроект «О рекламе», вызвал мягко сказать неоднозначную реакцию профессионального рынка.
Законопроект предполагает, что эксплуатация любых цифровых конструкций возможна будет только через ресурсы единого оператора.

Цель законодательного нововведения - обеспечение равных условий распространения цифровой рекламы, нивелирования последствий ограничительных мер в отношении Российской Федерации со стороны недружественных иностранных государств и их объединений и защиты национальных интересов» государства, в том числе в результате кибератак или хулиганских действий.

В Красноярском крае рынок наружной рекламы давно поделен между основными двумя-тремя игроками. По подсчётам некоторых специалистов теневая сторона этого бизнеса в нашем регионе составляет более 500 млн.₽.
В основном это не легальная реклама. Сейчас все полномочия по утверждению схемы размещения переданы в краевое подчинение. Что уже нарушило конкурентный баланс. Новый закон, практически уничтожит мелких игроков рынка и перейдёт в управление монополии.

Пресс-служба медиахолдинга Maer прокомментировала предложенный законопроект о создании единого оператора цифровой наружной рекламы

«Мы живем в интересное время, друзья. Мир не стоит не месте, и правила игры тоже меняются.

Медиахолдинг MAER реализует коммерческие и благотворительные проекты в масштабах страны уже много лет. Наша команда всегда поддерживала и продолжает поддерживать отечественные бренды, российский спорт и благотворительные организации. Мы объединяем страну, благодаря социальным акциям, известным всей стране: проекты ко Дню семьи, Лица героев, Бессмертный полк, Бегущие сердца и другие.

Если рынок наружной рекламы отдать в руки монополиста, нас ждет стагнация. Сейчас есть здоровая конкуренция, и это то, что создает сильные партнерства, сподвигает тестировать новые гипотезы, разрабатывать более совершенные технологии. После исчезновения конкуренции развитие рекламной ниши сильно сбавит темпы, если не остановится вовсе. Даже в нынешних реалиях мы должны оставаться гибкими к ситуации и ни в коем случае не отдавать весь прогрессивный рынок наружной рекламы в одни руки.»

Также против данного законопроекта «О рекламе», выступила платформа «Авито» и другие крупные участники рынка, назвав этот закон катастрофой, апокалипсом и несправедливостью.

Деловой Красноярск

Читайте
"Красноярск бизнес журнал" в: